So bringt Ihr mehr Transparenz in eure Kampagnen und könnt euer Budget deutlich effektiver nutzen.
Google Ads Brand Traffic Insights gewinnen
Erklärung der Funktionen
- Branded vs. Non-Branded Analyse:
- Das Skript analysiert Performance Max Kampagnen und kategorisiert die Suchbegriffe in Branded (Marken-Suchbegriffe) und Non-Branded (alle anderen Suchbegriffe).
- Zeitliche Aggregation:
- Die Daten werden über mehrere Zeiträume (Monate, Wochen) aggregiert und in einem Google Sheet gespeichert.
- Google Sheet:
- Das Skript erstellt eine Tabelle mit den Daten (Klicks, Conversions, Conversion-Wert usw.) und schreibt sie in ein Google Sheet.
- Suchbegriffs-Verarbeitung:
- Das Skript ruft die
campaign_search_term_insight-Daten für die Performance Max Kampagnen ab und analysiert sie nach den definierten Branded-Suchbegriffen.
- Das Skript ruft die
Verwendung
- Spreadsheet-URL einfügen:
- Trage die Spreadsheet-URL in die Variable
SHEET_URLein.
- Trage die Spreadsheet-URL in die Variable
- Branded-Suchbegriffe anpassen:
- Füge die Markenbegriffe in die Variable
BRANDED_TERM_VARIANTSein.
- Füge die Markenbegriffe in die Variable
- Ausführen des Skripts:
- Führe das Skript in deinem Google Ads Konto aus, um die Analyse der Performance Max Kampagnen durchzuführen. Die Ergebnisse werden dann im angegebenen Google Sheet angezeigt.
Das Skript ist speziell für Performance Max Kampagnen angepasst und liefert detaillierte Analysen über den Anteil der Marken-Suchbegriffe.
In dem Skript beziehen sich die „Blank Conversions“ und der „Blank Conv. Value“ auf Suchanfragen, die keine identifizierbare Kategorie haben, d.h. Suchanfragen, bei denen der
Details:
In dem Skript beziehen sich die „Blank Conversions“ und der „Blank Conv. Value“ auf Suchanfragen, die keine identifizierbare Kategorie haben, d.h. Suchanfragen, bei denen der
category_label (das Suchbegriffskategorie-Label) leer ist oder nicht zugeordnet werden kann.Details:
- Blank Conversions: Dies sind Conversions, die durch Suchanfragen generiert wurden, bei denen der Suchbegriff keiner bestimmten Kategorie zugeordnet wurde. Diese Suchanfragen haben kein klar definiertes
category_label. - Blank Conv. Value: Das ist der Conversion-Wert, der diesen „Blank“-Suchanfragen zugeordnet ist, also den Suchanfragen ohne Kategorie-Label.
Warum gibt es „Blank“ Conversions?
- Der
campaign_search_term_insight-Report in Google Ads versucht, Suchanfragen bestimmten Kategorien oder Labels zuzuordnen (z.B. „Marke“, „Produktkategorie“). Wenn eine Suchanfrage keiner dieser Kategorien zugeordnet werden kann oder dascategory_labelleer bleibt, wird sie als „Blank“ klassifiziert. - Diese Suchanfragen sind oft generische oder nicht identifizierbare Suchbegriffe, die nicht in die typischen Kategorien fallen oder nicht genügend Daten enthalten, um eindeutig zugeordnet zu werden.